Из бутылок в кирпичи. Попытки компании «Хайнекен» в 1964 году строить дома из пивных бутылок

Переведено автором публикации.

В начале 1960-х годов голландский бизнесмен Альфред «Фредди» Хайнекен посетил Нидерландские Антильские острова (теперь карибские острова Аруба, Кюрасао и Синт-Мартен) и столкнулся с неприятной проблемой: мусором.

У островов не было надлежащей инфраструктуры для сбора и повторного использования пивных бутылок, немалая часть которых принадлежала его бренду «Хайнекен» (Heineken).

Огромное количество выброшенных бутылок – он мог пройти едва 15 футов (4,5 метра) по пляжу, чтобы не наступить на одну из них – встревожило его по двум причинам.

Первая касалась влияния его продукции на окружающую среду. Тогда бутылки обычно наполнялись и использовались много раз, но отсутствие надлежащей системы сбора и повторного использования приводило к избытку мусора.

Вторая причина заключалась в том, что у бедных островитян, которых он посетил, не было доступа к хорошим строительным материалам.

Исполненный решимости справиться с обеими проблемами, Хайнекен придумал необычное решение: кирпич, в который можно было налить пиво.

За следующие три года Всемирная бутылка Хайнекен [Heineken World Bottle, (WOBO)] подверглась изменению дизайна.

Ранние версии дизайна отличались смыкающимися и самовыравнивающимися бутылками, их целью было исключить использование раствора и при этом сохранить простоту и надёжность строительства.
Хотя некоторые формы бутылок справлялись с функцией стройматериалов, их производство было слишком тяжёлым, медленным и невыгодным.

Другие формы были отвергнуты Хайнекеном как внешне непривлекательные. Окончательный дизайн стал компромиссом между разными прототипами.

В конце концов, последняя версия WOBO была спроектирована совместно с архитектором Йоном Хабракеном (John Habraken).

Бутылки были разработаны так, чтобы они смыкались друг с другом, лежали горизонтально и связывались цементным раствором, смешанным с силиконовой добавкой.

Короткое горлышко хорошо укладывалось в пунт (углубление в донышке), а бутылка квадратной формы имела пупырчатые бока для лучшей связи с раствором.

На строительство хижины 10 на 10 футов (3,05 на 3,05 м) требовалось около тысячи бутылок. В 1963 году было выпущено 100 тысяч бутылок двух размеров: 350 мм и 500 мм.

Разница в размерах объяснялась необходимостью сдвига бутылок при строительстве стены, подобно тому, как используют в традиционной кирпичной кладке половинки кирпичей.

Несмотря на благие намерения, бутылка встретила сопротивление, особенно со стороны маркетингового отдела «Хайнекен».

Были высказаны опасения, что бутылка повредит имиджу, и компании предъявят претензии в связи с неправильным использованием бутылок.

Существуют всего два строения WOBO, оба расположены на территории «Хайнекена» в Нордвейке (Noordwijk) под Амстердамом.

Первое – крошечный сарай с проржавевшей железной крышей и деревянными подпорками, где подрядчик бился над проблемой стыковки горлышек и донышек, выстроенных в линию.

[Второе] – деревянный двойной гараж, позже он был облицован сайдингом WOBO. Альфред Хайнекен забросил концепцию WOBO, и идея так и не была полностью реализована.

В 1970-х годах Ринус ван ден Берг (Rinus van den Berg), голландский промышленный архитектор, сотрудничал с Йоном Хабракеном и спроектировал несколько строений. Один из его проектов был опубликован в архитектурном журнале «Домус» (Domus) в 1976 году.

Кроме того, в конце 1980-х голландский архитектор Жерард Баар (Gerard Baar) построил третье строение WOBO, использовав небольшое количество бутылок WOBO для боковых стен садового домика.

Спустя десять лет Хабракен снова связался с Хайнекеном после выхода книги Мартина Поули (Martin Pawley), британского критика и профессора архитектуры и дизайна, «Жильё из мусора» (“Garbage Housing”).
Поули, известный своим неравнодушием к переработке отходов, поместил садовый домик из бутылок Хайнекена WOBO на обложку книги.

Хабракен писал Хайнекену: «Инициатива WOBO десятилетней давности теперь широко признана как первая промышленная попытка развития переработки упаковки».

В 2008 году французская компания, работающая в сфере дизайна Petit Romain планировала дать вторую жизнь дизайну WOBO, создав «Куб Хайнекена» (Heineken Cube).

Как и первоначальный вариант, «Куб Хайнекена» легко штабелируется и упаковывается, что делает его гораздо более пригодным для перевозок, чем традиционные цилиндрические бутылки. Но главная цель «куба», однако, заключается в экономии места, а не в использовании при постройке домов.

Источник фото: Heineken Collection Foundation / Smithsonian Magazine

РЕДАКТИРОВАНИЕ названия,содержания, подписей к картинкам